搜索引擎“三國(guó)殺”在今年第一季，變得很好看。

　　5月29日，易觀智庫(kù)發(fā)布《中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)熱點(diǎn)追蹤》報(bào)告。報(bào)告顯示，一季度搜狗搜索用戶(hù)訪問(wèn)量份額穩(wěn)健攀升，從1月份的7.97%增長(zhǎng)到3月份的9.32%，創(chuàng)近年來(lái)新高，并有即將突破1成的趨勢(shì)。

　　與此同時(shí)，360搜索的市場(chǎng)份額從1月份的11.24%增長(zhǎng)到3月份的13.42%。相應(yīng)的，360的市值也飆升到了54億美元。

　　相比之下，其它眾多搜索引擎一季度的市場(chǎng)份額均呈下滑趨勢(shì)。　　

　　易觀國(guó)際：搜索引擎市場(chǎng)用戶(hù)訪問(wèn)量份額

　　為什么搜索市場(chǎng)會(huì)呈現(xiàn)如此明顯的此消彼長(zhǎng)態(tài)勢(shì)呢?

　　事實(shí)上，易觀國(guó)際在報(bào)告中似乎有所暗示。報(bào)告表示，搜狗、奇虎360是依靠瀏覽器等客戶(hù)端產(chǎn)品形成自有流量體系。而百度主要依靠品牌知名度和既有用戶(hù)習(xí)慣。

　　比如，目前360的瀏覽器用戶(hù)數(shù)達(dá)到了3.32億，占了大約22%的市場(chǎng)份額;搜狗瀏覽器月覆蓋用戶(hù)數(shù)達(dá)到1.17億，占了大約8%的市場(chǎng)份額。瀏覽器作為上網(wǎng)的“第一入口”，天然構(gòu)成第一道“護(hù)城河”，即便再?gòu)?qiáng)的對(duì)手也很難進(jìn)入。這也是搜狗為什么沒(méi)有被360搶走市場(chǎng)份額的重要原因。

　　筆者認(rèn)為，搜索大戰(zhàn)核心是品牌力、產(chǎn)品力和渠道力的綜合較量。瀏覽器代表了渠道力。而在品牌力、產(chǎn)品力方面，在百度、谷歌等巨頭打壓下頑強(qiáng)生存下來(lái)的搜狗，不管是技術(shù)、品牌、口碑都有不錯(cuò)的積累。比如，筆者和周邊的一些朋友，平時(shí)就特別喜歡使用搜狗地圖、智立方等產(chǎn)品。

　　同時(shí)，筆者還對(duì)搜狗輸入法還是未來(lái)十分看好。搜狗輸入法是眾所周知的“搜狗輸入法-瀏覽器-搜索”三級(jí)火箭模式的第一動(dòng)力源。輸入法給搜狗帶來(lái)很好的品牌滲透和用于積累。今年3月，搜狗輸入法的月覆蓋用戶(hù)數(shù)已達(dá)4.16億，覆蓋率高達(dá)87.81%。

　　不久前，搜狗輸入法智慧版牛刀小試。“輸入即搜索，網(wǎng)址直達(dá)”也讓業(yè)內(nèi)人士大為驚嘆。看來(lái)，搜狗不是沒(méi)有能力獲取更多流量的能力，而是在這個(gè)階段對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)有所考慮。

　　不過(guò)，雖然搜狗、奇虎360有著自己獨(dú)特的流量體系，但由于百度在網(wǎng)民當(dāng)中有很強(qiáng)大的品牌力和使用慣性，百度的市場(chǎng)份額不會(huì)那么快就被分食。如果沒(méi)有特殊情況的發(fā)生，三家會(huì)保持一個(gè)新的平衡。

　　而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮的到來(lái)，雖然PC還是主戰(zhàn)場(chǎng)，但接下來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)逐漸轉(zhuǎn)向會(huì)在移動(dòng)搜索，這里還是一片“處女地”。目前，百度、360、搜狗都意識(shí)到并投入很大的精力。比如，去年搜狗最先推出了“搜狗語(yǔ)音助手”，識(shí)圖通過(guò)語(yǔ)音搜索為網(wǎng)友提供一站式的服務(wù)，試圖改變玩法和游戲規(guī)則，很快百度就加入進(jìn)來(lái)。而360目前雖然沒(méi)有相關(guān)產(chǎn)品，但筆者覺(jué)得，360應(yīng)該已經(jīng)在著手準(zhǔn)備。