第八屆百度聯(lián)盟峰會(huì)于日前在云南香格里拉召開(kāi)。經(jīng)過(guò)多年的積淀，百度聯(lián)盟峰會(huì)已成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)。2013年聯(lián)盟峰會(huì)以“夢(mèng)起祥域，盟躍新篇”為主題，公布了未來(lái)在技術(shù)和服務(wù)等多個(gè)維度的新舉措。在本屆峰會(huì)上，風(fēng)行網(wǎng)CEO羅江春結(jié)合網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷環(huán)境，就“多屏.全媒體電視”發(fā)表了演說(shuō)。

　　移動(dòng)多屏成為全產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

　　羅江春首先指出，移動(dòng)多屏已經(jīng)成為全產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。具體來(lái)看，首先用戶在發(fā)生遷移。羅江春在現(xiàn)場(chǎng)也發(fā)起了一個(gè)小調(diào)查，結(jié)果顯示超過(guò)80%的人在衛(wèi)生間拿著手機(jī)或PAD上網(wǎng)的;而在上班的過(guò)程中會(huì)用手機(jī)和PAD上網(wǎng)的比例同樣很高。羅江春表示，這就是為什么說(shuō)用戶發(fā)生遷移。大家的使用習(xí)慣發(fā)生了非常大的改變。在遷移的過(guò)程中并不是說(shuō)PC不重要，而是說(shuō)因?yàn)槭謾C(jī)、PAD終端更容易獲得和使用。所以用戶的關(guān)注點(diǎn)在發(fā)生非常大的轉(zhuǎn)變。

　　第二點(diǎn)是行業(yè)在發(fā)生改變，無(wú)論是新聞、視頻還是微博、微信都在搶占新一輪移動(dòng)入口。同時(shí)上下游也發(fā)生了遷移。從視頻的行業(yè)里，大家對(duì)手機(jī)趨勢(shì)的重視也發(fā)生著日新月異的變化。

　　第三個(gè)變化是廣告主預(yù)算分配的改變。據(jù)介紹，2011年全球移動(dòng)廣告總體支出是14億美金，2012年是41億美元，今年預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到73億美元。可以看出無(wú)論是內(nèi)容的制造者還是說(shuō)廣告主的預(yù)算分配，對(duì)于移動(dòng)的大趨勢(shì)都非常重視。由此可以非常明顯的感覺(jué)到整個(gè)行業(yè)很大的一個(gè)改變和遷移。

　　多屏大潮促使視頻企業(yè)加緊全產(chǎn)業(yè)鏈布局

　　在此背景下，優(yōu)酷土豆近期發(fā)力移動(dòng)端，所有團(tuán)隊(duì)向移動(dòng)端業(yè)務(wù)傾斜;百度攜奇藝并購(gòu)PPS視頻業(yè)務(wù)，為其移動(dòng)端視頻業(yè)務(wù)增加砝碼;樂(lè)視發(fā)布超級(jí)電視，這也同樣包含了跟移動(dòng)相關(guān)的業(yè)務(wù)。

　　綜上,羅江春認(rèn)為，視頻行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到拼錢的時(shí)代，無(wú)論是版權(quán)成本的提高，還是營(yíng)銷成本的提高，或者說(shuō)通過(guò)收購(gòu)來(lái)擴(kuò)大自己的用戶規(guī)模，其實(shí)在左右的都是資本的力量。而這當(dāng)中缺乏的是創(chuàng)新。所以風(fēng)行愿意依靠創(chuàng)新去走一條全新的道路。

　　羅江春介紹說(shuō)，在去年接受SMG入股的時(shí)候，風(fēng)行網(wǎng)提出了臺(tái)網(wǎng)融合的道路，即打造一個(gè)多屏全媒體電視。就整個(gè)業(yè)務(wù)形態(tài)來(lái)說(shuō)就是除了PC、PAD、手機(jī)端的視頻服務(wù)以外，還新增了電視端。然后風(fēng)行網(wǎng)在價(jià)值鏈上還要深入到內(nèi)容制造商中去。在播出形態(tài)上也發(fā)生了很大的改變。

　　多屏全媒體電視引領(lǐng)行業(yè)變遷

　　隨后在演講中，羅江春詳細(xì)描繪了臺(tái)網(wǎng)融合，打造多屏全媒體電視的三階質(zhì)變：

　　第一階段是產(chǎn)品創(chuàng)新。例如風(fēng)行網(wǎng)與五星體育定制全新的APP，在直播的過(guò)程中有很多互動(dòng)的元素;而去年在東方衛(wèi)視播達(dá)人秀的時(shí)候，風(fēng)行網(wǎng)做的全屏的營(yíng)銷方式，從PC、PAD配合電視媒體整體營(yíng)銷，包括播出形態(tài)、社區(qū)互動(dòng)都得到了很多觀眾和用戶的好評(píng)。包括《達(dá)人秀》、《好聲音》這樣的節(jié)目也都做了互聯(lián)網(wǎng)的定制。此外還包括在平面媒體電影雜志里的新媒體元素，并把它推送到手機(jī)和PC上去。然后改變觀看的形態(tài)，從個(gè)人觀看的形態(tài)變成全體觀看的形態(tài)，使得視頻節(jié)目的播出不再受到時(shí)間和地理的限制。

　　第二階段是涵蓋播出升級(jí)、內(nèi)容質(zhì)變以及全新互聯(lián)網(wǎng)視角的內(nèi)容顛覆。播出升級(jí)是改變單純的電視線性播出形態(tài)，播出會(huì)用四塊平臺(tái)把用戶圍住，讓節(jié)目隨時(shí)隨地能夠找到用戶，讓用戶不論身在何方，都能夠接觸到節(jié)目的精髓，讓播出的形態(tài)對(duì)用戶有一種全新的擁抱;在內(nèi)容生產(chǎn)上，當(dāng)進(jìn)入到臺(tái)網(wǎng)融合階段之后，內(nèi)容的生產(chǎn)不再是只為電視一塊平臺(tái)生產(chǎn)內(nèi)容，而是要為電視、手機(jī)、PAD、PC四塊平臺(tái)生產(chǎn)更適合的內(nèi)容。羅江春表示，如果說(shuō)當(dāng)傳統(tǒng)節(jié)目的電視生產(chǎn)開(kāi)始轉(zhuǎn)型，開(kāi)始為多媒體進(jìn)行生產(chǎn)的時(shí)候，相信電視的開(kāi)機(jī)率也會(huì)上升，而PC、PAD上用戶也會(huì)增加。此外通過(guò)電視節(jié)目互聯(lián)網(wǎng)化，引入多屏互動(dòng)，達(dá)成播出形態(tài)升級(jí);從策劃開(kāi)始，就為多屏生產(chǎn)相應(yīng)的內(nèi)容，由此內(nèi)容豐富度大大增強(qiáng)，組織方式也將發(fā)生變革;更純粹、更極致、更草根、更互聯(lián)網(wǎng)化的全新互聯(lián)網(wǎng)視角節(jié)目將實(shí)現(xiàn)與觀眾零距離，增加觀眾的參與感，創(chuàng)造深度觀看體驗(yàn)。

　　第三階段是品牌融合。品牌融合里面又細(xì)分成兩個(gè)階段：第一是廣告聯(lián)合售賣;第二是品牌的真正融合。廣告聯(lián)合售賣無(wú)論是對(duì)傳統(tǒng)電視的售賣還是互聯(lián)網(wǎng)的方式，都會(huì)發(fā)生顛覆，因?yàn)樗�是追蹤人的軌跡。此外所謂品牌的融合，最后達(dá)到的效果其實(shí)是風(fēng)行網(wǎng)會(huì)變成網(wǎng)上的SMG，SMG就會(huì)變成電視上的風(fēng)行網(wǎng)，這個(gè)品牌一旦建立之后，達(dá)到的效益是完全不同的。這是一條全新的路，是臺(tái)網(wǎng)融合的路。