近日，當當網(wǎng)第七屆“網(wǎng)絡書香節(jié)”正式啟動，“生活精打細算，品質(zhì)不折不扣”為本次活動的新口號，其促銷活動主題則為“上萬種圖書買4免1，套裝圖書50折瘋搶”。當當網(wǎng)CEO李國慶正在不斷地兌現(xiàn)那句承諾：“今年將至少推出三輪“雙十一規(guī)模”的大促，特別是圖書”。然而在很多人看來，這次促銷不再僅僅是一場促銷活動，持續(xù)的優(yōu)惠更像是一場由當當網(wǎng)發(fā)起的價格戰(zhàn)，其目的異常明確——穩(wěn)固當當在圖書行業(yè)的壟斷地位。出乎意料的是，亞馬遜、京東等B2C商城并未跟進此次價格戰(zhàn)。

　　本次的促銷，當當網(wǎng)確實下了血本，將凡是能想象到的圖書種類都放上了“促銷架”。旅游、美食、養(yǎng)生、家庭教育、兩性、美妝等品類的圖書應有盡有。曾經(jīng)為蔣介石持家教子首選教材的《曾國藩•曾文正公家書786封》原價58元，當當價29元，僅為5折，而該書在亞馬遜則為8折，售價為46.8元。全面涵蓋預防、急救、調(diào)理、康復的常見病極簡自愈方案的百萬暢銷書《手到病自除》全三冊，京東售價為68.8元，而在當當網(wǎng)則是49.7元。“2013年電商價格戰(zhàn)不會比以往更慘烈”，出自當當網(wǎng)CEO李國慶的這一席言語似乎又將應驗。

　　當當網(wǎng)之所以敢在核心品類的圖書上發(fā)起5折這樣力度的價格戰(zhàn)，與其對圖書上游渠道極強的控制能力不無關(guān)系。由于當當網(wǎng)與各出版社良好的合作關(guān)系，當當網(wǎng)圖書的進價折扣差要比其他平臺低5%-10%，這意味著即便當當網(wǎng)按其他電商的進貨價銷售，也依然有利潤可賺。

　　頗能說明當當在圖書上的供應鏈整合能力的一個最新的案例，來自有網(wǎng)友在新浪微博上曬出的一張照片——該網(wǎng)友在亞馬遜上買的一本特價圖書《幾米的星空》。該網(wǎng)友稱，當他打開書的時候，發(fā)現(xiàn)書上面寫的是：“致當當網(wǎng)讀者”，表明該書是當當網(wǎng)的獨家定制圖書。行業(yè)人士猜測，此事件之所以發(fā)生，很有可能是亞馬遜在當當促銷的時候進貨，然后在當當網(wǎng)恢復價格以后他們再拿出來賣。