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[關(guān)于雅虎]
　　雅虎公司是一家全球性的互聯(lián)網(wǎng)通訊、商貿(mào)及媒體公司。雅虎是全球第一家提供互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)航服務(wù)的網(wǎng)站，也是最為人熟悉及最有價值的互聯(lián)網(wǎng)品牌之一，在全球消費者品牌排名中位居第38位。雅虎在全球共有24個網(wǎng)站，其總部設(shè)在美國加州圣克拉克市。
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[關(guān)于Google]
　　Google成立于1997年，幾年間迅速發(fā)展成為目前規(guī)模最大的搜索引擎，并向Yahoo、AOL等其他目錄索引和搜索引擎提供后臺網(wǎng)頁查詢服務(wù)。目前Google每天處理的搜索請求已達2億次！而且這一數(shù)字還在不斷增長。Google數(shù)據(jù)庫存有３０億個Web文件。屬于全文（Full Text）搜索引擎。
 
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引言
  
　　雅虎2003年第四季度的優(yōu)異表現(xiàn)為公司全年的經(jīng)營劃上了一個完美的句號。從去年開始雅虎加強自身的技術(shù)革新，令其搜索引擎業(yè)務(wù)有了令人矚目的發(fā)展；同時，雅虎也正在享受網(wǎng)絡(luò)廣告的復(fù)蘇帶來的巨大經(jīng)濟收益；Bloomberg.com網(wǎng)站于2004年1月3日評選出2003年美國股票增值最快的十家公司，其中七家來自互聯(lián)網(wǎng)，雅虎名列第二位……下面我們的專題為你解開雅虎重新崛起的力量之源。
雅虎成功之表現(xiàn)：
  
[一] 推出雅虎品牌搜索引擎
　　專家們認為，雅虎的新搜索引擎是可靠的，可以和Google相當。塞梅爾花了20億美元想要組建自己的Google，先后收購了Inktomi和Overture。雅虎上周終于用自己的搜索引擎取代了Google的搜索結(jié)果，他們采用了名為Slurp的自動搜索程序。專家們認為，雅虎的新搜索引擎是可靠的，可以和Google相當。更重要的是，雅虎承諾進行進一步工作，改進搜索的質(zhì)量。這一比賽的局勢變得旗鼓相當了。兩家公司都有專業(yè)人員從事搜索技術(shù)的創(chuàng)新。
 
[二] 繁榮的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)
　　特里-塞梅爾也許更希望人們將雅虎看作一個多樣化的公司，但事實上該公司第四季度的巨額利潤主要還是網(wǎng)絡(luò)廣告市場繁榮的結(jié)果。《商業(yè)周刊》網(wǎng)絡(luò)版“新聞分析”專欄1月15日撰文對雅虎公司第四季度財務(wù)報告進行了分析，指出，雅虎將來的希望依然寄托在網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)。而當前網(wǎng)絡(luò)廣告市場的繁榮應(yīng)該值得公司和投資者慶幸。

　　塞梅爾仍然放棄了讓非廣告收入占到收入一半的原始目標，他正在享受網(wǎng)絡(luò)廣告的復(fù)蘇。雅虎廣告業(yè)務(wù)負責人哈里斯-米拉德被人們認為是雅虎重新贏得廣告代理商的功臣，她贊助學(xué)術(shù)研討會和研究項目，幫助廣告商了解如何使用這種年輕的媒體。雅虎也允許廣告商采用更大、更互動的廣告模式。塞梅爾說：“我們認為，如果在滿足廣告上愿望上做好了，就能在市場上漲時奪取市場份額。”
 
[三] 不斷革新、開拓的服務(wù)
　　隨著微軟和美國在線競相加大在數(shù)字音樂銷售市場的賭注，雅虎公司也不甘寂寞，正在悄悄籌劃推出自己的音樂下載服務(wù)。雅虎稱，它的國際支付系統(tǒng)PayDirect International將能夠讓用戶向182個國家寄錢，無論收款人能否上雅虎或者說否上因特網(wǎng)，都能夠有效享受這項服務(wù)業(yè)務(wù)。
 
　　雅虎于北京時間1月15日公布了截至2003年12月31日的第四季度財報和2003年全年財報。雅虎CEO表示，雅虎第四季度的優(yōu)異表現(xiàn)為公司全年的經(jīng)營劃上了一個完美的句號，這是雅虎公司歷史上最為成功的一個財季。雅虎長期發(fā)展的關(guān)鍵是創(chuàng)建和提高對客戶來說至關(guān)重要的產(chǎn)品和服務(wù)。 [全文]
 
　　Bloomberg.com網(wǎng)站于2004年1月3日評選出2003年美國股票增值最快的十家公司，其中七家來自互聯(lián)網(wǎng)、計算機和通訊業(yè)。所有參選公司的市值都在250億美元以上。雅虎(Yahoo! Inc.)、網(wǎng)信通訊(Nextel Communications Inc.)和英特爾(Inter Corp.)三家公司分列二、三、五位。 [全文]
雅虎成功之原因
  
[一] 表現(xiàn)出色的領(lǐng)軍人物
　　“雅虎CEO特里·塞梅爾(Terry Semel)可能是因特網(wǎng)泡沫破裂后表現(xiàn)最佳的經(jīng)理人。”《商業(yè)周刊》在2004年1月將塞梅爾評為2003年度最佳經(jīng)理人之一時這樣評論，“自從他接管雅虎以來，他使這個一度搖搖欲墜的公司發(fā)生了巨大的變化。”

　　在塞梅爾領(lǐng)導(dǎo)下，雅虎已經(jīng)成為了麥迪遜大街的寵兒，廣告收入已經(jīng)超過了傳統(tǒng)對手美國在線和MSN，最大100家全國性廣告商有70家在雅虎做廣告……塞梅爾還把注意力轉(zhuǎn)向了雅虎擅長的領(lǐng)域，如財經(jīng)和音樂，他計劃在未來一年里推出多項產(chǎn)品并進行一系列收購。他說：“我不認為我們有很多時間睡覺，這一定會是取得出色增長的一年。”　[全文]
[二] 積極的技術(shù)革新
 
[三] 收購OVERTURE 如虎添翼
　　據(jù)悉，占了雅虎收入大頭的營銷服務(wù)，2003年第四季度營銷服務(wù)營收為5.45億美元，包括搜索、電子商務(wù)和雅虎全球營銷服務(wù)收入，由于收購了OVERTURE，這塊收入比2002年同期的1.96億美元增長了178%。去年花費16億美元收購OVERTURE對盈利的貢獻果然是立竿見影。

　　華爾街的金融分析家認為，Yahoo收購付費搜索公司Overture的行動將會獲得比原來估計更多的收益。他們預(yù)計該收購行動將會給Yahoo股票在2004年度帶來每股5美分的額外收益，比原先估計的2美分要多不少。
 
[四] 網(wǎng)絡(luò)廣告市場復(fù)蘇、前景看好
　　網(wǎng)絡(luò)廣告開支的變動依然是對雅虎股價影響最大的因素。而對于目前的網(wǎng)絡(luò)廣告市場的繁榮景象，投資者應(yīng)該感到欣慰。
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